Uma das importantes etapas do Branding é fazer um correto diagnóstico da situação que envolve o negócio. Dentro dessas tarefas, encontra-se a análise de tendências que afetam o comportamento e o consumo das pessoas. Há várias empresas especialistas no tema, pesquisas dedicadas a entender onde estão e qual a evolução que o público terá no futuro. Em qualquer relatório, sobretudo agora quando a situação aponta para mudanças drásticas, verá lugares comuns. O crescimento do digital, seja em gadgets, lojas online, trabalho remoto, lives, educação à distância, redes sociais, etc.. E aí surge essa dica de livro interessantíssima, mostrando a contra-tendência. Assim é A Vingança dos Analógicos.

A experiência do analógico ofusca a digital

David Sax, o autor, constrói uma sólida turnê por lugares aonde o digital cede espaço para o analógico. Das lojas de vinis, a indústria de filmes fotográficos na Itália. Jogos de mesa, moleskine, mídia impressa, varejo físico, trabalho manual. Todos cases em que marcas estão se destacando surfando a onda do tangível, concreto e experencial. Um dos exemplos interessantes vem da educação. Por muito tempo, acreditou-se que a tecnologia revolucionaria as escolas. Dispositivos, ensino à distância, salas tecnológicas. Os fatos são cruéis, alunos insatisfeitos e com desempenho pior do que aqueles em escolas analógicas e presenciais. Muito além da nostalgia, o livro traz fatores essencialmente humanos para explicar as razões para a vingança estar em curso. Aproveite!