Até a década de 40, Las Vegas era uma outra cidadezinha no meio do nada. Uma passagem na grande marcha rumo ao oeste americano. Na história, alguns eventos e decisões, às vezes triviais, mudam o curso e fazem o caminho futuro tomar uma direção muito diferente da esperada. Com a legalização do jogo e a construção do primeiro hotel cassino, a cidade ganhou outra estatura. O primeiro boom esteve fortemente ligado ao dinheiro sujo do crime organizado. A partir da década de 60, grandes corporações começaram a entrar no jogo.

No final da década de 80, o conceito de complexos temáticos inaugurou uma nova era com o The Mirage, concebido por Steve Wynn, que mais tarde faria o Bellaggio e seus próprios hotéis Wynn e Encore. Por um momento, Las Vegas quase se perdeu tentando ser uma ilha de diversão familiar, quando na verdade é um portal para liberdade adulta. A possibilidade de viver e fazer o que quiser, sem impeditivos, fugindo da rotina e de seu papel da vida ordinária. Isso é posicionamento e estratégia, mais do que dizer o que faz, abrir mão daquilo que nunca deveria nem pensar em fazer.