Durante as aulas sempre mostrava muitos comerciais antigos aos alunos de Branding. Alguns ficavam chocados com o conteúdo, considerado ofensivo. Detalhe, quando falo antigos estou me referindo as décadas de 80 e 90. Pois passado tão poucos anos, o poder do contexto fez essa publicidade mostrar as rugas do tempo. Falar de espírito de época não é um tema fácil. O que antes era socialmente aceitável, hoje pode causar ojeriza. No entanto, talvez tenhamos que olhar o que hoje é o padrão aceitável e pensar como serão vistos nos olhos das pessoas daqui 20 anos?

Marcas precisam acompanhar os sinais do seu tempo

Assim como comerciais com cigarros em desenhos animados e mulheres seminuas vendendo cerveja, talvez iremos nos supreender no futuro que crianças consumissem fast food e refrigerantes (e inclusive fossem usadas neste tipo de publicidade). Seria a Coca-Cola hoje a Marlboro de ontem? Como a dúvida é uma companheira temporária, a marca americana move-se rapidamente para não perder o gás. Há muito tempo já faz movimentos para não depender da sua vaca sagrada. Mais do que uma marca de refrigerante de cola, ela deseja ser uma empresa de bebidas. Assim, toda marca precisa, inclusive a sua, avaliar bem o mercado, as tendências e como vai responder via uma estratégia consistente. Assim, não ficará apenas observando o mercado mudar, as vendas encolherem e tudo terminar melancolicamente como uma garrafa vazia no meio do deserto.

Para saber mais sobre essa jornada da Coca-Cola, siga o link abaixo:

https://www.marketingweek.com/2019/01/17/coca-cola-no-longer-tied-brand-rules/