Marca é muito mais que um nome e um logotipo. Mais além de uma campanha publicitária ou de comunicação digital. Sim, marca está diretamente ligada ao negócio. Quando se pensa na estratégia, ou seja, nos sins e nãos que toda marca em algum momento precisa fazer, as respostas estão intimamente ligadas ao que sua empresa entrega de valor aos clientes. Branding faz justamente essa ligação, entre a promessa trazida pela marca e a entrega conduzida pelo negócio. Então, um trabalho de branding pode abrir possibilidade para encontrar novos modelos de negócio.

Observe as pessoas para preparar seu futuro

É exatamente isso. Fazer branding envolve um bom diagnóstico. Observar comportamentos, necessidades não atendidas, frustrações e segmentos que podem ser consumidores importantes para sua empresa. Por exemplo, no segmento de moda novos modelos de negócio baseados em mudanças de perfil de consumo buscam apresentar alternativas sedutoras. Três startups posicionam marcas e negócios para resolver temas que envolvem aluguel e revenda de itens diários, desafiando a ideia que o novo é sempre melhor quando se fala de roupas. Podem ter sucesso ou não, isso faz parte do mundo dos negócios, mas estão definitivamente colocando vitalidade dentro de suas marcas e as aproximando das pessoas a partir de uma nova premissa desafiadora. Assim, marcas constroem posição na mente e no mercado.

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https://www.fastcompany.com/90457489/caastle-thredup-trove-most-innovative-companies-2020