O que acontece com as marcas que param de anunciar? Uma questão importante e durante muito tempo, espaço para grandes debates. Agora um novo estudo saiu na Austrália, avaliando um contexto de 20 anos de marcas do segmento CPG. Os pesquisadores encontraram 57 marcas que pararam de anunciar por 1 ano ou mais. A regra, quando as marcas deixam de ser anunciantes, em média as vendas caíram 16% depois de um ano e 25% depois de 2 anos.

Há variações dentro da regra

Houve casos de empresas que continuaram crescendo suas vendas, mesmo depois de parar de anunciar. Outras estabilizaram por um período. As marcas menores sofreram muito mais com a suspensão dos anúncios. Marcas grandes mostraram um comportamento mais estável, aproveitando suas significativas disponibilidades mental e física conquistadas ao longo dos anos.

Para saber mais deste estudo, segue o link aí:

https://www.contagious.com/news-and-views/strategists-digest-what-happens-when-you-stop-advertising-ehrenberg-bass-byron-sharp