Antes de pensar em identidade visual é importante definir em quais associações a marca gostaria de projetar para as pessoas. Assim o conceito precede a execução.

A identidade conceitual de marca procura identificar o que os gestores dela desejam em seu espectro. Desde atributos ligados ao produto ou serviço até aspectos emocionais e de comportamento. O importante é dar não apenas um corpo, mas uma alma para a marca com riquezas e nuances que a permitam ser única.

A identidade de marca é um importante ponto de partida não apenas para a construção de naming e identidade visual, mas também para balizar todas decisões estratégicas que envolvem posicionamento e implementação estratégica.

Através de técnicas e metodologia, a identidade conceitual de marca é construída colocando as associações desejadas para sua marca dentro de uma hierarquia de força e importância.