O mundo precisa de novos produtos, marcas e negócios? Em grande parte das situações, a resposta é definitivamente não. Já temos excesso por todos os lados.

Agora veja um raciocínio diferente. Quais os problemas do mundo? Quais são as dores dos consumidores? Quais as necessidades não atendidas? O que as pessoas buscam e não encontram em nenhum lugar? Qual problema você poderia resolver? Esta forma de pensar vai te conduzir pelo caminho do propósito de marca. Um objetivo maior para entregar um benefício para as pessoas.

A partir de propósitos fortes, marcas conseguem entrar no espaço de competição com diferenciação e relevância. Não para ser mais uma, para ser a marca. Propósitos verdadeiros abrem posições na mente e no mercado. Clarificam quais caminhos devem ser tomados e quais devem ser recusados. Em síntese, direcionam a marca para a construção de sentido.