Há uma impressão generalizada de que quando todas as possibilidades são iguais, a mais barata é a vencedora. Isso vale para muitos segmentos. O que dirão os hotéis, ao saltitar o garoto propaganda do Trivago. Essa realidade da falta de diferenciação parece ter alcançado muitas marcas. Ao serem questionados sobre diferenciais frente a concorrentes, muitos gestores suspiram, outros afirmam que a qualidade ainda os salvará do mar dos comuns.
Ser diferente traz muitos bônus para a marca
Perseguir a diferenciação garante vantagens significativas para as marcas. Ser diferente conduz vendas, preços premium, resultados. Trazem altos impactos para o negócio. Há fartos dados e pesquisas que demonstram essas correlações. No entanto, não basta achar que a marca é diferente. É necessário que essa percepção esteja na mente das pessoas. Para isso, um posicionamento consistente e uma manchete de marca que não caia na vala comum são fundamentais. Assim como as evidências de que tudo que é dito pela marca, de fato seja entregue pelo negócio. Isso é Branding.
Para saber mais sobre isso, confira o texto:
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