Em um mundo de competição no qual os produtos e serviços ficaram tão parecidos entre si e aonde 95% das decisões de compra carregam fortes influências emocionais, as marcas são os atalhos certos. Assim, uma corrida para criação, diferenciação e sobretudo muita comunicação foi empreendida nas últimas décadas. Uma série de novas profissões aparecerem, além de empresas especialistas em demandas que não existiam até pouco tempo atrás. Todas com um propósito: levar a marca do seu negócio para onde você quiser.

As necessidades moldam as ofertas

Um dos segmentos mais impactados por essa onda foi o das agências de publicidade. Percebendo a mudança das necessidades das empresas e a crescente oferta de soluções especialistas ao redor, pressionando o espaço original, muitas migraram para soluções completas. Embaixo do mesmo telhado, uma série de ofertas direcionadas a resolver e empreender projetos bem específicos, passando do digital ao retail, claro, sem esquecer o branding. No entanto, para muitos, tal qual aquele buffet que sabia fazer muito bem carne assada e agora precisa colocar o sushi para não perder público, nem tudo vai entregar aquilo que promete. E o salmão pode vir com sabor de alcatra. Em artigo recente, Fabio Buresti propôs: “Se as agências não querem se especializar em estratégia de marca (e nem todas podem ou devem), elas precisam promover um relacionamento de trabalho colaborativo com o especialista responsável, para que ainda possam ajudar a influenciar e entender claramente a direção estratégica atual.”

Entenda mais dessa importante reflexão no link:

https://www.adnews.com.au/opinion/it-s-time-to-get-brand-strategy-back-on-track