A familiaridade é algo geneticamente impregnado no ser humano. Remonta aos tempos primordiais da evolução. Aonde nossos ancestrais saiam das cavernas sem ter a certeza se o dia era de caça ou caçador. Julgamentos rápidos precisavam ser tomados. Ou a vida poderia terminar ali mesmo. Algo rastejando no chão, mesmo que em um relance de olhar, deveria ser encarado como uma cobra. Uma ameaça à vida e evitada. Do mesmo modo com a volta para o conforto do grupo ao redor da fogueira representava um lugar seguro e de breve relaxamento.

Ainda hoje somos guiados para instintos básicos pelas marcas

Marcas diariamente brincam com nossos instintos humanos. Certas marcas nos remetem ao passado. Outras nos lembram como são úteis para superarmos dificuldades. E algumas nos levam ao espírito de proximidade. De vizinhança. Aquele lugar, mesmo num mundo globalizado e complexo, parece ser nosso e de poucos, todos do nosso círculo. Marcas que evocam esse espírito geram conforto, compreensão, aceitação e alto nível de confiabilidade. O branding pode se utilizar dessa identidade de marca para tornar mais clara a proposta para o negócio.

Para aprofundar um pouco mais esse conceito, segue a conexão:

https://www.brandingstrategyinsider.com/building-brands-on-the-concept-of-neighborhood/