Os anúncios das marcas voam rapidamente pelos nossos olhos. São mais de 1.800 marcas pulando na sua frente todos os dias. A maioria delas no ambiente digital. Mas também por outros meios. Na Grã Bretanha um estudo mostrou que em média um cidadão gasta 73 minutos do seu dia em redes sociais, porém apenas 2 minutos destes são usados para verem anúncios. Na TV, o número total são 126 minutos, mas sobre apenas 3 deles para os anúncios. Pouco né? E muitos deles passarão apenas uma vez sob nossos olhos. Qual papel tem o efeito da efemeridade nisso tudo?

Mais atenção para o que desaparece rápido

Um outro estudo encontrou uma correlação curiosa. Utilizando testes comparativos de anúncios, um mais permanente versus um mais efêmero, os pesquisadores descobriram que o segundo tem um melhor índice de lembrança (o que não significa desejo de compra ou vendas). Há 2 ideias para o fato. Primeira, o cérebro humano gasta menos energia em armazenar quando sabe que a informação vai ficar disponível. Segunda, as pessoas têm a mesma atenção, mas não se importam em guardá-la, uma espécie de esquecimento proposital.

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