A onda do propósito contaminou as esferas corporativas. Como um dia foi a visão e a missão, nos distantes anos…

Qualidade. A palavra mágica. Onipresente em todas as discussões sobre diferenciais de marca, atributos valorizados pelo consumidor ou elixir fundamental…

A busca incansável para indicadores continua. O marketing não pode (e não consegue) sobreviver, quando seus investimentos podem estar sendo…

O assunto dos arquétipos é muito rico. Seja nas histórias, séries ou até mesmo no tema das marcas. O arquétipo…

Tudo que a marca precisa fazer pelo seu negócio, de forma sintética, é chamar a atenção e gerar associações. A…

Um bom profissional de marketing precisa de diversos atributos. Entre eles, uma capacidade ímpar em olhar de um lado o…

O recente boom na criação de propósito de marca ativou muitas reuniões e exercícios dentro das empresas. No entanto, geralmente…

Negócios digitais são a esperança de muitos empreendedores. Custos de implantação comparativamente menores, acesso a uma grande massa de consumidores…

Em épocas de crise todos são postos à prova. Pessoas, marcas, empresas. Ninguém escapa do teste da capacidade de resposta…

Quantos vezes alguém chegou e disse que seu problema era o preço? Pode ser um representante comercial, um consultor ou…