Grandes histórias são resumidas com grandes manchetes. É assim que funciona no jornalismo. Aquela frase inicial sintetiza o conteúdo, desperta a curiosidade e posiciona nossa mente sobre o que podemos esperar. Do outro lado, essa manchete auxilia o jornalista a centralizar o foco naquilo que precisa contar ao longo do texto. Direciona, delimita e impede devaneios e esforços em direções desnecessárias.

Manchetes resumem o posicionamento da marca

Guardando paralelo com o jornalismo, no Branding as manchetes partem do posicionamento e o tornam sintético. O posicionamento de marca traz aquele espaço que se deseja ocupar na mente das pessoas. No entanto, essa declaração é muitas vezes longa e não pode ser utilizada na comunicação. Aqui entra manchete de marca. Diferente do slogan, aquela frase que muitas vezes não tem força, retrata um momento específico, ilustra uma campanha e é esquecida no ano seguinte. Por outro lado, a manchete da marca representa uma grande verdade, não um autoelogio bobo e sem valor. Se essa frase representa uma situação forte e representativa da realidade de seu público, certamente vai se manter durante muito tempo junto à marca.

No entanto, parece que muitos marcas perderam a mão. Estão criando lugares comuns. Copiados e repetitivos. Essa reflexão da BBH Labs inclusive satiriza a incapacidade de criar algo interessante.

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HAVE WE LOST THE ABILITY TO MAKE WHAT WE MAKE INTERESTING?