Diante da sobrecarga de informações e mensagens de marcas, nossa mente nos protege para não sermos esmagados pelo excesso de estímulos. Para uma marca despertar a atenção neste cenário adverso, ela precisa de “atratores estranhos”. Uma mensagem alinhada com um modelo dominante presente na consciência.  Assim, marcas precisam ter arquétipo e identidade fortes se quiserem gerar envolvimento com as pessoas, atraindo clientes para o negócio. Gestores de marca precisam definir no branding quais são as associações desejadas, sobretudo aquelas mais aderentes ao que a empresa acredita e pratica. Isso não afeta apenas a forma como a marca se apresenta para o público externo na comunicação, mas inclusive ajuda a escolher a equipe de funcionários mais alinhada para levar adiante seu negócio. Aproveite!