Marcas surgem no mercado a todo momento. No Brasil a cada hora 20 novas são registradas no INPI, afora todas aquelas que sequer passam por essa etapa importante. A pergunta que temos é: por que tantas marcas? Com qual propósito elas chegam até o mercado? Quais são as posições que querem ocupar? Em segmentos já bastante competitivos, vemos uma multidão de propostas semelhantes, com discursos parecidos e produtos ainda mais homogêneos. Resta em muitos casos, apenas o argumento do preço. Para sair desta espiral descendente, uma boa dica é olhar para os problemas de seu público. Quais são as grandes dores de seus clientes? Aquelas que ninguém resolve, nem seu mais competente concorrente.
Posicionamento é crítico dentro do Branding
Por exemplo, dentro do segmento de calçados femininos há várias dores presentes nas mulheres. Calçados belos não podem ser muito confortáveis. Ou pior, não conseguem sequer encontrar um calçado que seja ajustado ao seu pé nas inúmeras lojas que existem por aí. Todas marcas pecam na massificação que generaliza o formato e o tamanho do pé feminino. Tentam agradar a todas, as marcas ficam na média. E a média não serve para a grande maioria das mulheres. Então, surge uma marca que está disposta a resolver esse problema. Assim se posiciona a Shoes of Prey, como a salvação para uma dor (física e emocional) presente nessa categoria de produtos. Veja mais sobre essa história em:
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