Posicionamento de marca sempre é uma atividade contínua. Mesmo todo dinheiro do mundo não dispensa o tempo necessário para construir o espaço desejado na mente das pessoas. Assim também foi a evolução até aqui do posicionamento das Carnes Uruguaias. Sendo um dos principais produtos de exportação do país sul-americano, com mais 350 mil de toneladas exportadas anualmente, a carne tem lugar de destaque nas estratégias nacionais de branding.

Posicionada até 2010 de forma a vender apenas carne com uma mensagem puramente racional, novos direcionamentos foram tomados desde então. Mais recentemente, adotou uma postura de migrar para uma mensagem vivencial e interativa, vendendo confiança. Isso tudo conectado com o objetivo de crescimento com valor e volume nas exportações e com as alianças estratégicas do negócio.

Um bom resumo deste posicionamento de Marca pode ser visto neste vídeo apresentando o conceito e as ligações do produto com o país. Praticamente um manifesto de marca usando apenas imagens em uma bela execução de Branding. “From nature to table”, um excelente exemplo de Manchete de Marca.