O fracionamento dos processos e pensamentos leva a uma visão de que as empresas são um conjunto de departamentos. E que…
-
-
Artigos e IdeiasNas primárias da eleição presidencial norte-americana de 2008, Mark J. Penn municiou a candidata democrata Hillary Clinton com diversos pacotes…
-
Artigos e IdeiasMarca é crítico para sucesso no mundo esportivo? Não há dúvida. Mas sozinha pode definir o jogo? Parece que a…
-
Artigos e Ideias“Amigos, amigos, negócios à parte.” Jargão bastante utilizado e que conta com a concordância da maioria das pessoas. Agora troque…
-
Artigos e IdeiasVivemos uma era de excesso de produtos e marcas. Abordamos a necessidade de desenvolver histórias de marca que envolvam as…
-
Artigos e IdeiasAlgumas edições depois dos cursos intensivos de Branding nas quais participo como professor percebo certas questões recorrentes. Invariavelmente gestores de negócios (e de…
-
Artigos e IdeiasO posicionamento de marcas pode ter como analogia uma imensa praia (a mente do consumidor). Cada empresa procura fixar seu guarda-sol…
-
Artigos e IdeiasO que nos motiva a escolher uma marca em detrimento de outra? Pense nas mais diversas categorias possíveis, desde as mais…
-
Artigos e IdeiasUma das arenas mais interessantes para acompanhar a batalha das marcas é a das marcas esportivas. “Esmagar concorrentes”, com todo…
-
Artigos e IdeiasA posição de destaque do cliente parece ser clichê nos mantras empresariais. Seu lugar está sempre em destaque, seja nas…