O segmento de calçados é repleto de clichês. E dentro deste segmento, aquele voltado para os calçados se segurança, sofre mais ainda, pois tem uma abordagem técnica e puramente racional. A Bracol é uma das marcas mais tradicionais deste nicho de mercado. Ela é uma especialista em produtos que garantem segurança a trabalhadores de diversas áreas. No entanto, percebeu que para recuperar a liderança, precisava trazer algo novo e proprietário. Assim iniciou um trabalho de branding conosco para reposicionar a marca.

Propósito consistente para reforçar a marca

O primeiro passo envolveu revelar o propósito da Bracol. A marca tem o ideal aumentar confiança, segurança, vitalidade e força de usuários. Ela também acredita e fugir do comum e do trivial, usando da inovação para combinar design à segurança. Desse modo, a Bracol existe para proteger com estilo aqueles que movem o mundo.

Identidade com atributos fortes e estilosos

O sol da marca Bracol carrega diversos associações desejadas pela empresa. Organizadas em hierarquia de importância, estes atributos acabam por facilitar o desdobramento da identidade visual, assim como colocar mais força para desenvolvermos o posicionamento. Dentre diversos conceitos críticos, a Bracol destacou a inovação, o destemor, a versatilidade e o papel de especialista como os mais importantes para o novo momento da marca.

Posicionamento resume muito bem as conclusões do branding

A partir dos orientadores que ajudamos a desenvolver, a Bracol pode encontrar sua posição desejada junto ao público. Mesmo tratando-se de produtos técnicos, com atributos funcionais e preço racionalmente determinado, a marca ousa em trazer um elemento novo aos pés dos profissionais. Sim, porque proteção não precisa ser restrita ao básico comum. O trabalho evoluiu e a proteção agora também. Assim, o posicionamento da Bracol é detalhado no manifesto e resumido na sua manchete de marca: Proteja-se, inclusive do comum. O resultado do trabalho alcançou os objetivos que o cliente desejava.

Design para mostrar esse novo caminho

O Estúdio Gilnei Silva foi responsável por levar adiante a nova identidade visual da Bracol. Deixar mais claro, através de forma, cores e ativos o que a marca deseja emanar. E assim criar atalhos importantes de comunicação para cavar seu lugar único no segmento.

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